Normalmente no es necesario cambiar el aspecto gráfico de la página , aunque en algunos casos (los pocos) pueda llegar a serlo, dependiendo de la estructura de la web y de como esté realizada. 

Lo que a veces sí es necesario para realizar la optimización de su página es generar textos y contenidos apropiados para que los buscadores "puntuen" adecuadamente su web y mejoren su posicionamiento.

No obstante, en los casos en que haya que realizar algunos cambios en los contenidos de las páginas consultaremos con el propio cliente para junto con ellos elaborar los contenidos más óptimos para conseguir un buen posicionamiento.